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“多多讀書月”發佈圖書排行榜:助力知識普惠,大促延至5月15日

2021年05月06日 18:25

  從消費平權到知識普惠,互聯網技術正在深刻改變着人們的生產生活方式。

  4月30日,拼多多發佈“多多讀書月”圖書排行榜,榜單根據4月15日至4月30日期間,“多多讀書月”頻道書籍的銷量、收藏、分享、好評度等綜合維度計算得出,內容包括“最受讀者歡迎的20本好書”,及外國文學、科普讀物、社科經管、歷史人文等垂類細分上的前五名暢銷書。其中,《你當像鳥飛往你的山》《霍亂時期的愛情》和《平凡的世界》登頂“多多讀書月”圖書排行榜前三名。

  據瞭解,“多多讀書月”是拼多多自3月31日起開啓的大型知識普惠行動。4月15日,“多多讀書月”宣佈啓動5000萬讀書基金,對中外經典名著、暢銷圖書等進行專項補貼。截至目前,活動進行了三輪補貼加碼,數百萬消費者在平台買到了心儀的圖書,約有30%的讀者購買了5本以上的補貼圖書。在消費者的熱情支持下,拼多多決定再次加碼知識普惠行動,將“多多讀書月”官方補貼延至5月15日。

  “這是我們第一次對精神消費產品進行大型官方補貼,也是對知識普惠理念的一次實踐。”“多多讀書月”負責人表示,參與讀書月“拼單”的消費者身份多元,既有政府官員、文化界人士,也有北上廣深的企業高管、CBD白領精英,還有來自豆瓣文青、小紅書美妝達人的自發曬單。此外,“多多讀書月”還在四川涼山、自貢、湖北新洲等地發起了形式多樣的公益捐贈活動,給當地中小學生送去書香,讓他們看見外面更大的世界。

  “多多讀書月”負責人表示,拼多多有將近8億消費者,某種程度上,來自讀書月的相關數據反映了全民閲讀、知識普惠的發展大趨勢。“知識普惠”是一件長期工程,要實現“全民閲讀”的樸素願望,還要以“全量供給”為基礎。換句話説,僅僅是聚攏消費者還不夠,全民閲讀的背後,是豐富的供給和精準的匹配。

  “知識普惠”向上又向下:CBD精英、鄉村孩子都在讀

  據悉,“多多讀書月”圖書排行榜涵蓋外國文學、科普讀物、社科經管、歷史人文等多個類目,帶有温度的閲讀數據背後,讀書月裏還湧現了鮮活的消費者案例。

  李孟(化名)是上海某知名會計事務所合夥人,年薪千萬。他堅持每天至少讀書1小時,此前多在噹噹網或線下實體書店購書。4月15日,他在書友羣看到了“多多讀書月”活動,嘗試着在拼多多買了第一本圖書:《槍炮、病菌與鋼鐵》。

  這是美國學者賈雷德·戴蒙德的成名作,實體店售賣價格多在30元以上,在拼多多“百億補貼”加持下,價格低至8.8元/本。李孟第二天便收到了這本書,“覺得真香”,其後他又在“多多讀書月”頻道閒逛,一下午“衝動消費”,加碼購買了《美國怎麼了》《昨日的世界》《永恆的終結》等圖書,總價只需要200多元。

  “剛開始因為好奇才來買,後來發現讀書月推薦的書單很不錯,還能拼單互動。”李孟表示,最近一週,他所在的書友羣全是拼單鏈接,他也因為買書拼單,認識了幾個趣味相投的朋友。

  ▲受“多多讀書月”影響李孟第一次在拼多多買書,一次買了十本,花掉了兩百多塊錢。(受訪者供圖)

  大三學生張果(化名),則是在4月15日深夜的豆瓣小組,意外瀏覽到一個“拼書蓋樓貼”,開始了本次“瘋狂的拼單”旅程。“多多讀書月”期間,某些精品書籍,比如《萬曆十五年》《霍亂時期的愛情》要想享受最低折扣價,需要邀請一到兩位好友來拼單。為了保證拼單成功,不少自發消費者在豆瓣等平台搭起高樓,通過曬訂單尋找“同行人”。4月23日讀書日之前,她已經在平台買滿了限購數量,但還是忍不住豆瓣薦書發帖,“快去拼《平凡的世界》,雖然比之前貴了幾塊,但還是很值哇”。

  知識普惠當然不止是真金白銀的官方補貼,還需要通過落地方式,向縱深發展。因此,除了投入讀書基金外,拼多多還舉辦了一系列公益捐贈活動,邀請文化界、出版社名人,走進中國基層的山區、鄉村為學校的孩子們捐書和讀書。

  4月8日,“多多讀書月”啓動公益行動,首站進入四川省涼山彝族自治州,為當地中小學捐贈一萬冊教輔書籍。繼而,“為你讀書”活動再次來到四川自貢市榮縣東佳鎮學校,四川省作家協會會員、著名作家餘地,專門為孩子們讀書。在湖北新洲向東小學,湖北省作家協會主席李修文,也在現場給孩子們上了一堂讀書分享課,鼓勵學生閲讀經典文學作品。5月,讀書月的系列公益活動還將繼續在新疆、貴州、甘肅、青海等地落地。

  “讀書月的書單均篩選來自諾貝爾獎、茅盾文學獎等優質書單,我們還專門調研了文化界知名人士,爭取將經典而又有可讀性的優質書單帶給更多的拼多多消費者。”“多多讀書月”負責人表示,從CBD精英拼書,到豆瓣文青自發蓋樓拼書,再到通過公益捐贈,鼓勵偏遠地區的孩子愛上讀書,拼多多正在努力彌合城鄉閲讀鴻溝,讓來自不同區間的人羣享受到“知識普惠”的力量。

  需求倒逼供給:扶持優質創作者,擴大平價正版圖書市場

  “全民閲讀,首先需要全量供給。”業內人士指出,正版圖書市場繁榮離不開供需兩端。拼多多有將近8億消費者,其中有不少潛在的圖書消費者。為了滿足越來越多消費者的閲讀需求,擴充圖書品類、補貼平價正版,是當前拼多多的必修課。

  4月25日,拼多多同時推出兩項針對創作者、出版界的措施:一為“眾聲創作者計劃”,即未來一年內,平台邀請約百位創作者入駐拼多多,為他們投入流量資源,打造明星IP店鋪等;二是聯合上海世紀出版集團、知識出版社、新華文軒、噹噹網、博庫網、磨鐵文化等出版界代表發起“平價正版公益聯盟”,致力於平價正版圖書市場建設,加強知識產權保護,助力知識普惠,共同發起公益行動。

  4月5日,由國家反盜版形象大使鄭淵潔授權的“童話大王旗艦店”在“多多讀書月”期間正式入駐拼多多。鄭淵潔也是首批“眾聲創作者計劃”的入駐作者之一。

  據悉,鄭淵潔、易中天、雪漠、楊紅櫻、劉子超等十餘位知名作家,成為首批“眾聲創作者計劃”的入駐作者。作家雪漠在“眾聲創作者計劃”啓動儀式上表示,今年他的新書《愛不落下》出版,在拼多多平台知識出版社旗艦店首發,兩個小時便銷售了1.5萬冊,後來補貨到3萬冊。青年作家劉子超的新作《失落的衞星:深入中亞大陸的旅程》,上新“多多讀書月”,即成為旅行類目暢銷書排行榜前三名。上海作協會員、谷臻故事工場CEO、作家走走表達了對讀書月書單的興趣,“它是不高深的,也不勢利的,是上得廳堂、下得廚房的。”

  同時,拼多多還聯合上海世紀出版集團、知識出版社、噹噹網、博庫網絡、文軒在線、磨鐵文化等六家出版社和圖書商,成立了“平價正版公益聯盟”,希望以此加速推動平價正版書籍市場發展,滿足更多新興閲讀羣體的知識消費需求。

  “作為一家新電商平台,我們希望通過技術賦能,彌補知識閲讀市場的城鄉鴻溝。”拼多多高級副總裁許丹丹認為,平價書擁有巨大的市場。拼多多給予創作者資源傾斜、品牌打造支持,最終是為了推動平價正版圖書市場繁榮,更好地實現知識普惠。

  噹噹網副總裁闞敏認為,拼多多作為電商行業的領導者,勢必會努力擴大外延,做大蛋糕。具體到圖書行業,作家寫字能賺錢、不被盜版侵害利益,就是在做大蛋糕,“我們相信拼多多會用技術優勢,幫助打造行業的制度優勢、讓圖書行業發展的環境更為良好”。

  “多多讀書月”負責人表示,為期一個月的大型知識普惠活動,是拼多多聯合社會各界人士助力平價正版圖書市場發展的第一步。在接下來,“多多讀書月”還將順應消費者呼聲,除了原先的優質書單外,還將上新高端童書繪本、科幻作品及建築師、會計師等教輔類圖書。一家圖書商運營人員稱,在這次補貼活動中,他已經連續補貨三次,就是為了讓豆瓣、貼吧、小紅書等平台的讀者“有書可讀”。而《浮生六記》等經典書籍,一上新即被搶光,更是由出版社緊急加印數次。

  業內人士分析,“多多讀書月”是新經濟平台從滿足消費者物質需求,上升到精神需求的“擴列”;更體現出拼多多基於自身平台定位,持續為消費者輸出價值的決心。這種平台與社會力量“共生向上”的關係,正是拼多多能夠穩固成長的基礎,亦是其向上發展的動力。

(責編:楊斌)